Yngre enering blir kjernekraften som driver veksten av etterspørselen etter bærekraftig emballasje

McKinsey & Company sin siste forskning viser at den yngre generasjonen (spesielt Generation Z og Millennials) er mer villig til å betale en premie for bærekraftig emballasje, mens matsikkerhet og holdbarhet er fortsatt kjernefaktorene som påvirker beslutninger om innkjøp av forbrukere.

Undersøkelsen dekket 11 land og mer enn 11, 000 respondenter, og analyserte forbrukernes preferanser dypt i produktkategorier, emballasjemateriell og salgskanaler. Rapporten er segmentert etter land og gir raffinert innsikt for forskjellige demografiske grupper (for eksempel inntektsnivå, region, kjønn og alder).

Resultatene fra hovedundersøkelsen viser at den yngre generasjonen har den høyeste aksept av premier for bærekraftig emballasje, spesielt høyinntektsgrupper. Med Tyskland som eksempel påpekte McKinsey at 25% av Z-forbrukerne med høy inntekt er villige til å betale "mer" for bærekraftig emballasje, mens denne andelen bare er 1% blant Generation X-forbrukere på samme inntektsnivå.

Undersøkelsen viser imidlertid at mattrygghet (10 av 11 land rangerte den som toppfaktor) og holdbarhet (9 land rangerte det som den nest viktigste faktoren) er fremdeles de mest kritiske emballasjegenskapene i globale beslutninger om forbrukerinnkjøp. Derimot er miljøpåvirkningen betydelig mindre viktig, og rangerer bare sjette blant de syv egenskapene i alle 11 land. I tillegg legger forbrukere mer oppmerksom på andre faktorer som kostnadseffektivitet enn tidligere år.

Undersøkelsen fant også at forbrukere i alle aldre mener at merkevarer og emballasjeprodusenter bør bære hovedansvaret for bærekraftig emballasje, snarere enn myndigheter eller individuelle forbrukere. Dette fenomenet er spesielt tydelig i Mexico, India, Frankrike og Storbritannia, hvor henholdsvis 44%, 40%, 37% og 37% av respondentene tilskrev ansvaret til merkevarer.

Daniel Nordigården, partner i McKinsey, kommenterte: "Forskningen vår viser at selv om unge og høyinntektsforbrukere er villige til å betale en premie for bærekraftig emballasje, er det ingen universell løsning. Merker og pakker må ta i bruk datadrevne proaktive strategier for å imøtekomme disse subtile og utviklende behovene."

Relaterte nyheter, en ny nylig McKinsey -undersøkelse viser at på grunn av økonomisk usikkerhet, livsstilsendringer og kunnskapshull, verdsetter amerikanske forbrukere for øyeblikket emballasjekostnader, bekvemmelighet, holdbarhet og andre faktorer mer enn bærekraft. Undersøkelsen påpekte at forbrukernes oppmerksomhet på produktpriser og kvalitet fortsetter å stige, og mer enn 70% av de spurte sa at disse faktorene er "veldig viktige" eller "relativt viktige" i sine forbruksbeslutninger.

I mars ga Pro Carton (European Carton Industry Association) ut "2025 European Consumer Packaging Perception Study", og viste at levekostnadene har blitt den primære faktoren som påvirker forbrukeratferden, etterfulgt av klimaendringer. Studien påpekte også at forbrukernes tillit til gjenvinningskunnskap har økt, og 84% av de spurte sa at de nøyaktig kan skille resirkulerbare materialer.